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同仁堂:老字号为何深陷质量泥潭?

    核心提示:修和无人见,存心有天知,秉承严格制药标准的百年老店同仁堂今年以来屡遭质疑,一年7起质量问题,老字号中药企业会否变成明日黄花?

    对于同仁堂来讲,自20131月以来,麻烦屡屡找上门。十个月间,旗下产品屡被曝出存在质量问题,使其陷入了质量门的困扰当中。

    1月中旬,同仁堂被曝非法添加药物成分甘露醇,以使食品达到药品的功效,吸引更多消费者。而同仁堂方面的则以由于标签中没有来得及更新而导致的错误为由对此事进行了解释,后续也再无回应,最终便不了了之。

    仅仅过了3个月,又有媒体曝出同仁堂地黄被检出不合格成分,但对此事件,北京同仁堂则拒绝评价。

    7月底,南京同仁堂生产的痔疮止血颗粒被曝光存在严重欺骗、误导消费者的情节,并已被重庆市药监局要求暂停销售,后虽经证实这家公司并非同仁堂直接控股,但品牌效应再次将刚刚喘息的同仁堂拉回到众人的视线。

    又时隔3个月,广东药监局于10月检验出同仁堂批号为12013038的安宫牛黄丸被查出其猪去氧胆酸项目不合格。事后同仁堂回应称药品为第三方企业假借同仁堂批号和标示生产的假冒药,从而暂时平息众怒。

    一向注重质量为根本的百年老店现如今可谓是一波未平一波又起,在国内深陷质量门不可自拔的同时,海外市场也是波折不断。

    57日香港卫生署发出通告,下令从市面回收该集团旗下一款名为健体五补丸的中成药,因其样本验出水银超标5倍。同仁堂和同仁堂科技对此事同样不予置评。

    5月中旬,同仁堂旗下另两款产品牛黄千金散及小儿至宝丸又被曝出的朱砂成分含量分别高达17.3%0.72%,远超国际标准。随后经媒体调查发现,同仁堂旗下多款常用药品都拿朱砂入药,而朱砂主要成分是硫化汞,已被证明含有剧毒,在美国、日本等国是被禁止入药。

    818日英国药品及保健品管理署(MHRA)在官网上发布了一则中药警告,称同仁堂牛黄解毒片等产品含有巨量的有害毒素。之后也有瑞典媒体报道,瑞典国家食品管理局也发现这款牛黄解毒片含有巨量的砷。

    具有讽刺意味的是,同仁堂虽然屡屡陷入质量危机,但它本身却十分注重自己的品牌形象,而同时也对其营销部门制定了较高的标准。2013年半年报称,结合公司品种特性与梯队组成,及时更新培训资料并撰写宣传文案,在严格遵守广告宣传规范的同时提升其可理解度,帮助消费群体加深对产品的认识;此外,经营部门在完善量化指标考核之外融入质化考核体系的思想,明确责任目标、强化品牌意识,通过提升队伍内部的管理水平来推动外部销售工作的长期规范化。

    回应打太极股民很受伤 百年老店诚信何在

    一年七起质量门事件,不禁让市场怀疑百年老店还能否信赖?。

    作为一个传承了中国百年文化的上市公司,在面对质疑声时却显得颇为含蓄,往往仅在其官网上做出简单声明便草草了事。

    而无论是媒体所曝光的朱砂超标还是汞剧毒事件,北京同仁堂、同仁堂科技方面都对其闭口不谈,也从未在上海证券交易所、香港联合交易所发布过情况说明以及企业调查结果。

    实际上,查阅近五年来的公告发现,打太极已经成为同仁堂惯用的手法,经历多次质量门事件,却从未发布过一封公告。

    同仁堂这种方式,也显然不能得到市场的认同。在香港卫生署发出通告后,同仁堂科技便在港股市场大跌,自516日以来,股价累计下跌幅度超过10%;而刚于57日登陆香港市场的同仁堂国药则也不能被幸免,516当日暴跌9.31%。而A股方面,继520日同仁堂重挫3.31%后,在接下来的两个交易日内价继续下跌,三个交易日累计跌幅逾4%

    当然,最后为同仁堂三缄其口买单的还是投资者。

    据资料显示,截至一季度末,共有21只公募基金重仓持有同仁堂,持股总数为6736万股,持股总市值超过15亿元。因此在520日随后的三天内,持有同仁堂股份的基金市值蒸发超过6000万元。

    而频频出现的黑天鹅事件也让同仁堂陷入了质量和诚信危机。 在一些市场观察者看来,同仁堂近期屡次遭遇质量门,其背后可能有做空力量的推动,但同仁堂对其股价下跌亦负有不可推卸的责任。

    结语:同仁堂作为中国百年老店,其言行举止备受外界关注,而其频频遭遇质量门无疑是对其产品质量和信誉发出的一种警告。


           发表时间: 
2013-10-14                                                              来源: 腾讯财经

 

发表时间:2013/10/20
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