您所在的位置:首页 创投研究 新型行业研究
创投研究
  创业板企业研究
  中小板企业研究
  新型行业研究
  企业/人物聚焦
  企业管理研究
  商业模式研究
  宏观经济研究
  科技动态摘要
  房地产基金研究
  政策法规提要
  创业投资业务范本
 
普华永道:移动广告行业将成中国增长最快行业

    2014年中国移动广告的市场规模将达到125亿元,到2017年预计将超257亿元,成为中国增长最快的行业,据《普华永道娱乐和媒体行业展望2013》预测。

  该机构就消费者在移动广告方面态度进行了调研,结果显示78%的中国消费者表示有可能点击浏览与自身相关的广告内容,而英国和美国这一比例分别仅为33%29%。这表明,移动互联网作为品牌广告载体,对中国消费者更具吸引力。此外,58%的中国消费者非常愿意分享个人信息以换取有价值的东西——比如免费应用程序。而在英美,这一比例仅为28%30%,几乎仅为中国的一半。

  报告还显示,58%的中国消费者愿意提交个人数据以换取回报,比例高出英美一倍以上。

  “中国消费者青睐‘移动优先’的购物模式。如果企业利用顾客数据推出差异化产品,提升品牌吸引力,则更有机会在售前和售后影响顾客的购买行为。”普华永道中国电信、媒体及科技行业合伙人林伟能表示。就广告频率而言,47%的中国消费者倾向于每天接收定制广告,其次是一周一次,比例为34%。这与英美形成鲜明对比,在这两个国家分别有52%56%的消费者完全不愿意成为广告目标。

  至于为什么中国消费者更愿意接受移动广告,林伟能表示这与中国移动端用户成跳跃式增长有关,中国移动互联网用户数已占互联网用户总数的81%,智能手机已成消费者访问互联网的主要渠道。

  广告类别上,免费视频是中国移动广告的首选模式,其次是优惠券,两者比例分别为36%33%

   
       发布时间:2014-05-22                                                             
来源:财经网

发表时间:2014/6/10
首 页 | 关于富丽 | 公司业务 | 精英团队 | 新闻资讯 | 投资案例 | 创投研究 | 基金募集 | 项目推荐 | 富丽汇 | 人才引进 | 联系我们
版权所有 © 苏州富丽投资有限公司      苏ICP备10220575号     您好:您是第 3825272 位访客