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盗墓笔记: 一个超级IP的多元商业模式

    作为目前国内文化产业市场中最炙手可热的IP(版权),《盗墓笔记》正在探索和尝试形成一套系统性的上下游产业链,以谋求IP商业价值的最大化。

    就在不久前举行的中国游戏产业年会上,《盗墓笔记S》在诸多竞选者中脱颖而出,摘走了“2015十大最期待原创移动网络游戏”的大奖。在此之前,外界对于《盗墓笔记》的印象大多是停留在文学出版层面,而实际中,《盗墓笔记》已悄然完成了电影、季播剧、游戏、出版在内的多个领域布局。有分析认为,围绕《盗墓笔记》的IP版权销售、广告、游戏收入、衍生产品等市场价值预估超过200亿元。

    “《盗墓笔记》是目前市场上为数不多的优秀IPIP变现的过程其实就是一个文化产业链贯通的过程,当一个IP在一个领域崛起,要变现就要将其衍生到其他领域,进行二次、三次接二连三的创作,从一个IP发展成一个IP体系,从一个品牌发展成一个品牌集群。”上海地区的一位文化产业研究员向21世纪经济报道记者表示。

    在这方面,美国漫威无疑是一个极好的参照榜样。这家创始于1939年的漫画公司,创造了包括蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、雷神、绿巨人、X战警、银河护卫队等在内的几十个超级IP,以其为蓝本改编的电影、游戏以及下游衍生品不计其数。

    显而易见的是,《盗墓笔记》正在效仿这样的商业路径。

    IP多元变现路径

    或许在很多年后,当《盗墓笔记》成为中国文化产业市场中商业化的一个典型代表时,人们会记住两个名字,一个是其作者“南派三叔”,另一个则是商业化的开启者“欢瑞世纪”。就在过去的一年中,欢瑞世纪影视传媒股份有限公司宣布围绕《盗墓笔记》IP的三个重要项目:电影、季播剧、手机游戏。

    20145月,在第67届戛纳电影节上,欢瑞世纪宣布将与星皓电影、光线传媒作为联合出品方将《盗墓笔记》搬上电影银幕。据悉该剧上映日期定在2016年夏天,预计投资金额约2亿元。

    此后的6月,欢瑞世纪又宣布了《盗墓笔记》网络季播剧的计划,公司将与光线传媒、大道行知、爱奇艺、南派投资等投资方联合出品,尽管是网络季播剧,但据悉该剧每集投入将高达500万元,且全部采用电影制作班底,由执导3D版《大闹天宫》的香港导演郑保瑞担任导演,同时还有获第23届香港电影金像奖最佳美术指导奖的香港资深美术执导雷楚雄、摄影师王永恒、张文宝加盟,并由凭借《功夫》获香港电影金像奖最佳剪辑奖的著名剪辑师林安儿执剪。

    乐正传媒研发与咨询总监彭侃在接受21世纪经济报道记者采访时表示,无论哪个市场,影视制作都是一项风险极高的投资,而锁定一个超级IP将极大的降低这种风险,因为IP背后的粉丝经济会为影视作品提供有效的消费保障。

    “不仅是影视、IP在游戏领域的开发是拉长IP产业链的一种必然趋势,在这方面美国已经非常成熟,而国内市场正在迎头赶上。”彭侃说。

    20148月,欢瑞世纪旗下欢瑞游戏发布了《盗墓笔记S》的手机游戏消息,根据介绍,该项目由欢瑞游戏的“起灵”工作室重点研发,游戏将以小说为蓝本,将七星鲁王、怒海潜沙、秦岭神树、云顶天宫、蛇沼鬼城等设为关卡,通过对小说剧情及同期电视剧情的全面改编深度植入。

    欢瑞游戏副总裁陆凌青表示,将“网游”+“影视”相融合已经成为欢瑞世纪拓展市场、提高利润率和影响力的重要途径。游戏行业发展至今,如需继续保持较大幅度的增长,用户群体的增大是提升的路径之一。在娱乐融合的大背景下,针对粉丝大众兴奋点的把握,以影游互动形式大胆搅局,使游戏“全民化”,影游相互助力促使效益最大化。

    欢瑞世纪此前曾将这种模式总结为,以IP为核心,为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学、周边创意等其他娱乐产品提供创意版权,各模块之间形成互联,快速完成原始用户的积累及影响,最终融合呈现多维度、立体式的交互。

    南派三叔转型IP孵化

    值得一提的是,作为《盗墓笔记》IP产业链中的前端和作者,南派三叔的自身定位也在商业化过程中不断进化。

    2006年南派三叔创作了《盗墓笔记》小说系列,20071月将故事首部进行了出版,此后又陆续出版了九部,九部总销量超过1200万册。伴随《盗墓笔记》出版上的热销,南派三叔的事业攀上了一个高峰。2010年南派三叔版税收入285万元,在“中国作家富豪榜”排第14位;2011年,他以1580万元位居“中国作家富豪榜”第二名;2012年,《盗墓笔记》迎来大结局,而南派三叔也以超过1500万元的版税名列作家富豪榜前列;到2013年,他在“中国作家富豪榜”排列第15位。

    也正是在2013年,南派三叔在微博中宣布封笔,称“实在扛不住了,以后不再进行任何文学创作活动”,南派三叔创办的“漫工厂工作室”总经理陈文称,其封笔的关键原因是“积劳成疾”。

    事实上,纵观南派三叔的“发家史”,外界可以发现,其商业模式仍是以文学创作到商业出版的传统路径,作家本身就是一切生产要素,一旦作家出现了问题,一切进展都将陷入停滞,这种模式的弊端显而易见。

封笔之后的南派三叔很快在2014年初设立了南派投资管理有限公司,将目光投向了寻找优秀的文学IP进行孵化。南派三叔    此前曾在一场产业峰会上表示,当初自己在写《盗墓笔记》的时候没有任何的资源,形成超级IP的唯一方式是什么呢?就是时间,最好的超级IP一定是跟时间挂钩的,盗墓笔记走了8年时间,未来的超级IP在什么地方?还要等8年时间吗?

    思索的背后,南派三叔开始勾勒出新的商业模式。根据他的设想,南派投资将以影视为核心,通过全媒体合作平台的运作,大幅度提升文化IP商业价值,最终以衍生品分类合作+投资的模式实现价值最大化。以金融和互联网的视角从事影视文化行业,用金融的理念做文化,用漫威的模式挖掘IP价值,用迪士尼的模式形成自身的文化产业价值链,而不再走自我创作的老路径。

    当然在这方面,南派三叔并非转型第一人,早在2010年时,郭敬明就创立了最世文化有限公司用于寻找并孵化优秀IP,并在此后的商业道路上大获成功,获得华策影视300133.SZ1.8亿人民币的参股投资。或许对于中国年轻的作家富豪而言,这条商业路径正成为一种趋势。


              发布时间:2015-01-20
                                                    来源
21世纪经济报道

 

发表时间:2015/2/2
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